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El 1 de Octubre es el Día Internacional de las Personas de Edad y Rodilla quiere premiar a sus clientes de toda la vida con una iniciativa solidaria para la que ha pedido ayuda a sus seguidores en las redes sociales. Bajo el nombre del “Desafío Más Tierno” el objetivo es repartir miles de sándwiches en los Centros de Día para mayores de Madrid. Para difundir la acción, Rodilla está usando las redes sociales en las que está presente [|Facebook], [|Twitter] y YouTube, donde se ha colgado un vídeo para motivar a los jóvenes a apuntarse a este reto, aunque tan solo es un apoyo virtual, pues del reparto se encarga la propia marca. DDB, agencia que ya trabajaba con el anunciante, colabora en esta campaña también. Desde hace un año, Rodilla, que cuenta con más de 7.000 seguidores en Facebook y de 500 en Twitter, ha potenciado sus acciones promocionales desde internet, tanto desde estos dos perfiles como desde su web [|www.echalemorroycomeporlacara.com], epicentro de sus ofertas. La cadena de restauración rápida tiene previsto ampliar el radio de esta acción solidaria a otras provincias en próximos años.