elizabet+semana+4+de+octubres

MARKETING ES EL ESTUDIO DE UNA SERIE DE ESTRATEGIAS PARA CREAR UN PRODUCTO QUE SATISFAGA LAS NECESIDADES DEL MERCADO PARA CONSEGUIR EL ÉXITO DE LA EMPRESA

1- ¿Como añadir valor a los siguientes productos:

fresa:sobre todo el dia de san valentin colocarlas en primer lugar a la vista de todos, en una cesta.

manzanas españolas:denominación de origen, colocarles un cartel, como beneficiarias para la salud.

coche de segunda mano:limpiarlo bien, pintarlo

una barra de pan: hacerlo con mejor harina lo cual proporciona mejor calidad del pan.venderlo siempre caliente.

servicio de transporte: pintarlos o colocarles carteles de las ultimas peliculas de estreno, hacerlos con asientos mas cómodos y aire acondicionado en verano y calefaccion en invierno.

tienda de ropa:iluminar la tienda con intensidades diferentes de luces, colocar maniquies con la ropa de ultima temporada, musica de ambiente, siempre ordenada y la roipa mucho mejor colocada en perchas y de fácil acceso

alumno que busca trabajo:un buen curriculum, que presente unos estudios mínimos, buen aspecto físico y buen vocabulario y expresión al hablar.

casa muy lejos de la playa pero en un sitio turistico:buena información acerca de ella en internet, muy limpia, confortable, ponerle comodidades( aire acondicionado, que tenga piscina, que sea un sitio relajado)

2- Que quieren estas personas en un piso con piscina: jubilados: salud: nadar por las mañanas. tranquilidad: eligo el horario, no tiene que dezplazarse economía: sólo bajar a la piscina sin tener que ir a otro sitio a pagar.

matrimonio con 3 hijos:tranquilidad: los niños e la hora de la siesta pueden bajar a la pisicina y no molestar en casa, ni a los vecinos, sus hijos hacen amigos cerca de casa y asi los padres saben el ambiente en el que estan sus hijos. económica: si tierne piscina asi no gastan dinero en llevar a los niños a otra piscina que genera gastos y tiempo en llevarlos

recien casados: económica:un piso es mas barato, qe si tienen pisicna pueden bajar en pareja a disfrutar de piscina y a lo mejor a si no tiene que irse de vacaciones y gastar dinero. tranquilidad y salud: conocer a nuevas parejas, tranquilidad.

soltero:ecónomico: para una sola persona es más barato un piso, al estar solo. también la piscina hace que conozca gente nueva y aprende a relacionarse.

3- ¿ Cuántos segmentos de mercado existían en la época de los inicios de la empresa saab en el sector del automovil? Existían dos mercados de segmentos economíca y comodidad.

¿Cuántos segmentos existen en la actualidad? Ahora existen muchos más segmentos, de lujo, comodidad, por edad, por familias,

¿ Qué política de marketing hacia saab, crees que esta dirigida a sus clientes, describe el tipo de cliente de saab? Pues sus catálogos de 300 páginas, que eran apreciados por sus clientes, sus carpetas de piel, esta dirigida a clientes de lujo, al principio a ingenieros, profesionales, sin hijos que apreciaban su tecnología. El tipo de clientes de SAAB son personas entre los 30 y los 45, con un lato nivel adquisitivo, sobre todos hombres, profesionales, etc.


 * Ejercicios del tema de segmentación:**

a) Pisos de 70 a 85 m2 con calidades estándar en zonas de expansión de la ciudad b) Pisos y duplex de 150 a 200 m2 de buenas calidades en zonas residenciales a las afueras de la ciudad, con amplias zonas verdes c) Apartamentos y estudios de 40 a 60 m2 de buenas calidades y céntricos. **1.1.¿ Qué tipo de estrategia está usando la constructora?** - las estrategias que esta usando la constructura son los tipos de segmentación de mercado, es decir: En el caso A son pisos para solteros, jovenes estudiantes, que no tiene mucho nivel adquisito, es decir será un nivel medio. En el caso B para familias con hijos o parejas con un nivel adquisito alto, que buscan comodidad y tranquilidad y espacio. En el caso C son para personas solteras sobre todo que viajajn, es decir profesionales que están poco tiempo en esos pisos y que tiene un alto poder adquisito y buscan estar en el centro y tenerlo todo cerca. estrategia diferenciada En el caso A está dirigido a jovenes y solteros de edad temprana uy nivel bajo o medio En el caso B está dirigido a familias con hijos con un nivel alto.  En el caso C está dirigido a gente profesionales que buscan lujo y cercanía a los sitios. **1.3.¿ Qué criterios de segmentación ha utilizado?** Segmentación metros cuadrados, cualidades y segmentación, generales : demográficos, geográficos.
 * 1.La constructora Casa Feliz, S.A. construye los siguientes tipos de viviendas:**
 * 1.2.¿ A qué segmentos del mercado de la vivienda crees que se está dirigiendo la empresa con los distintos tipos de construcción?**

=
10. Para conocer qué circunstancias tienen más influencia en el hecho de tomar vacaciones en verano fuera de la vivienda habitual se ha entrevistado a 40 familias y se les ha preguntado 2 cuestiones que se proponen como posibles variables de segmentación. - La edad del cabeza de familia mayor - El tipo de trabajo Los resultados han sido: ======
 * Edad || Familias || Toman vacaciones ||
 * Menor de 3030-55Mas de 55 || 21163 || 1271 ||

Se pregunta:¿ Qué criterio de segmentación es mas efectivo y cuántos segmentos tendremos? 1. De acuerdo a los requisitos para una segmentación efectiva, ¿qué fallo, si existen, han cometido los investigadores comerciales cuando seleccionaron los segmentos?
 * Trabajo || Familias || Toman vacaciones ||
 * Cuenta ajenaCuenta propia || 1822 || 128 ||

a. Un segmento son los narcotraficantes ubicados en la costa española: el error cometido es que no son ni accesibles, ni identificables. b. Un segmento son los introvertidos aficionados a los deportes de montaña: error identificables. c. Un segmento son los pilotos de Airbus 380.no son rentables. d. Un segmento son los consumidores con ingresos menores de 600 € mensuales: no son rentables.

** 2. ¿ Qué criterios de segmentación se ha utilizado en los siguientes casos? **

a. Cine al precio de un euro los martes para los mayores de 65 años: criterio de edad b. Pronto maderas nobles: criterio material. c. Abono de transporte:tipo de usuario d. Billetes aéreos: criterio por nivel de vida. por lo general son personas que viejan mucho con un nivel adquisito. e. Descuentos sobre terminales de móviles por puntos acumulados en llamadas.frecuencia de llamadas de clientes.

3.Relaciona:


 * Estrategia de segmentación ||  || Producto ||   || Característica ||

Indiferenciada I Concentrada C ||   || Coches SEAT
 * Diferenciada D

Polos Lacoste

Leche Pascual

Tarifas aéreas ||  || Satisface las necesidades de un único segmento de mercado: concentrada Busca lealtad a la marca: concentrada Productos amoldados a cada necesidad:diferenciada. Los costes son los menores: concentrada, indiferenciada. La empresa no posee suficientes recursos :concentrada. ||  coche seat : diferenciada. polos lacoste: concentrada leche pascual: indiferenciada tarifas aéreas:diferenciada.