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Los japoneses se introdujeron en el mercado de los relojes suizos abarcando todos los segmentos del mercado y aportando su innovación en tecnología a su bajo coste, mientras los suizos decidieron no competir contra ellos y siguen con su mismo precio y con su mismo mecanismo La relojera suiza al ver que no podía competir contra los japoneses decidió centrarse en el diseño y en el segmento de los relojes de lujo reduciendo el tamaño de los relojes, también redujo el precio de los relojes para ser competitivos con Japon y destinar sus relojes a los mercados de masas